Türkiye’de online alışveriş verileri, Trendyol üzerinden gerçekleşen işlemlerde öne çıkan ürün grupları ve bölgesel farklılıkları gözler önüne seriyor. En çok satın alınan ürün grubunun cilt bakım ürünleri olduğu belirlenirken, kadın giyim, sofra ve mutfak eşyaları, gıda ve içecek ürünleri de satışlarda önemli paya sahip. Bu veriler, tüketici davranışlarındaki değişimleri ve bölgesel tercihlerdeki farklılıkları net bir şekilde ortaya koyuyor.
Türkiye genelinde alışveriş alışkanlıkları bölgelere göre farklılık gösteriyor. Akdeniz, Ege, Karadeniz, Doğu Anadolu ve Güneydoğu Anadolu bölgelerinde giyim ve ayakkabı ürünleri yoğun ilgi görürken; Marmara ve İç Anadolu bölgelerinde kozmetik ve kişisel bakım ürünleri en çok tercih edilen kategoriler arasında yer alıyor. Bu durum, bölgesel yaşam tarzı ve kültürel etkenlerin, tüketicilerin alışveriş tercihlerinde etkili olduğunu ortaya koyuyor.
En yüksek satış rakamlarına ulaşan iller arasında Kocaeli, Bursa ve Aydın dikkat çekiyor. Öte yandan, en çok sipariş veren şehirler ise İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya olarak sıralandı. Bu veriler, büyük şehirlerin ve sanayi bölgelerinin e-ticaret alanındaki öncülüğünü ve tüketici yoğunluğunu gösteriyor. Trendyol’un yaklaşık 2 milyon satıcı ile 335 milyon ürünü kullanıcılarla buluşturması, bu dinamik pazarda çeşitliliğin ve rekabetin ne denli yüksek olduğunu ortaya koyuyor.
Detaylı analizlere göre, Trendyol üzerinden gerçekleştirilen alışverişlerin yüzde 67’sini kadın kullanıcılar oluşturuyor. Tüm kullanıcılar arasında en çok alışveriş yapan yaş grubu ise 25-35 arası olarak öne çıkıyor. Bu durum, özellikle genç ve orta yaş grubunun dijital alışveriş trendlerine olan yatkınlığını ve ekonomik karar alma süreçlerinde etkin rol oynadıklarını göstermektedir. Kadın tüketicilerin gücü, pazarda ürün çeşitliliği ve satış stratejilerinin belirlenmesinde önemli bir etken olarak değerlendiriliyor.
Geçen yıla kıyasla en fazla büyüme gösteren ürün grubu, gurme ve organik ürünler oldu. Bitki çayları ve granül kahve ile birlikte, gurme ve organik ürünler tüketicilerin sağlıklı yaşam trendine olan ilgisini yansıtır nitelikte. Ayrıca, oto aksesuar, takı, ev tekstil ve parfüm kategorilerinde de satışlarda artış gözlemlendi. 2024 yılının erken döneminde yaşanan yüksek hava sıcaklıklarının etkisiyle, klima ve mayo ürün gruplarında da satışların hızlandığı belirlenirken, bu durum mevsimsel etkilerin e-ticaret performansını nasıl şekillendirdiğine işaret ediyor.
Türkiye’de e-ticaret sektöründe yaşanan bu gelişmeler, tüketici tercihlerinin bölgesel farklılıklarını ve demografik yapıyı net bir şekilde ortaya koyuyor. Cilt bakım ürünlerinden kozmetiğe, giyimden gurme ürünlere kadar geniş ürün yelpazesi, Trendyol gibi platformların başarısının temelini oluştururken; kadın kullanıcıların alışveriş gücü, dijital pazarlamanın ve ürün stratejilerinin yeniden şekillenmesinde önemli rol oynuyor. Bu dinamik pazar yapısı, gelecekte de sürekli değişim ve büyüme trendlerinin devam edeceğini gösteriyor.
